Der Title-Tag gehört zu den wichtigsten SEO-Elementen einer Seite. Er entscheidet maßgeblich darüber, wie Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint – und ob Nutzer überhaupt darauf klicken. Umso ärgerlicher ist es, wenn Google den selbst gesetzten Title einfach überschreibt.
Seit der Einführung des „Title-Tag Rewriting“ greift Google vermehrt ein, wenn der Original-Title nicht relevant, zu lang oder unpräzise erscheint. Das hat direkte Auswirkungen auf die Klickrate (CTR) – und damit auf Ihren Traffic.
Was ist Title-Tag Dynamisierung?
Bei der Title-Dynamisierung ersetzt Google den im HTML-Quellcode hinterlegten <title>-Tag durch eine eigene Version. Diese wird direkt in den Suchergebnissen angezeigt – unabhängig davon, was Sie ursprünglich definiert haben.
Google greift dann auf andere Quellen zurück, z. B.:
- die Hauptüberschrift der Seite (H1)
- Zwischenüberschriften
- Ankertexte eingehender Links
- Inhalte aus dem Text
- Strukturierte Daten oder Navigationselemente
Ziel ist es laut Google, den Nutzenden einen aussagekräftigeren, relevanteren Titel zu bieten. In der Praxis sind die Ergebnisse allerdings nicht immer ideal.
Warum überschreibt Google den Title?
Google hat klare Kriterien, wann ein Title automatisch angepasst wird. Typische Auslöser sind:
- Zu lange Title-Tags (über 60–65 Zeichen)
- Unklare Formulierungen, die keinen Bezug zum Inhalt haben
- Keyword-Stuffing oder reine Aneinanderreihung von Begriffen
- Fehlende Hauptüberschrift (oder abweichende H1)
- Nichtssagende Titles wie „Startseite“ oder „Willkommen“
Wenn der Title den Inhalt der Seite nicht sinnvoll zusammenfasst oder keinen Mehrwert für die Suchanfrage liefert, wird er ersetzt.
Was bedeutet das für Ihre CTR?
Der Title-Tag ist der erste Berührungspunkt mit Ihrer Seite in den Suchergebnissen. Ist er nicht ansprechend, nicht relevant oder nicht klickstark, sinkt die Click-Through-Rate – selbst bei guten Rankings.
Wird Ihr sorgfältig optimierter Title durch einen von Google generierten, weniger präzisen Text ersetzt, kann das folgende Folgen haben:
- Weniger Klicks bei gleichbleibendem Ranking
- Schlechtere Performance bei SEO-Kampagnen
- Sinkender Traffic auf wichtigen Seiten
- Geringere Relevanz bei der Zielgruppe
Gerade bei Landingpages, Markenauftritten oder neuen Angeboten kann das spürbare Auswirkungen haben.
So erkennen Sie, ob Ihre Titles betroffen sind
Es gibt aktuell kein offizielles Tool von Google, das anzeigt, welche Titles überschrieben wurden. Aber es gibt ein paar hilfreiche Vorgehensweisen:
- Manuelle Google-Suche: Vergleichen Sie den Title im Quellcode mit dem, was tatsächlich in der Suche angezeigt wird.
- SEO-Tools wie SISTRIX oder Ahrefs: Diese erfassen die angezeigten Snippets und markieren Abweichungen.
- Suchanalyse in der Google Search Console: Plötzliche Veränderungen der CTR bei gleichbleibendem Ranking können ein Hinweis auf einen überschriebenen Title sein.
Besonders betroffen sind häufig Seiten mit generischen Titeln, automatisch generierten Templates oder wenig redaktionellem Bezug zwischen H1 und Title.
Best Practices für optimierte Title-Tags
Damit Google Ihre Titles übernimmt und nicht verändert, sollten sie so formuliert sein, dass sie den Nutzer und den Algorithmus gleichermaßen überzeugen:
- Klar und prägnant
Formulieren Sie verständlich, auf den Punkt gebracht – idealerweise in unter 60 Zeichen. Vermeiden Sie Füllwörter, Wortwiederholungen oder überflüssige Informationen.
Beispiel: Statt:
„Willkommen bei der Max Mustermann GmbH – Ihr Partner für innovative Heizlösungen in NRW“
Besser:
„Heizlösungen in NRW – Max Mustermann GmbH“
- Keyword im Fokus
Das Haupt-Keyword sollte möglichst weit vorn stehen. So erkennen Nutzer und Google sofort, worum es geht.
Beispiel:
„SEO-Beratung für Ärzte – homepagezeit“
- Inhaltlich zum Text passend
Der Title sollte exakt das widerspiegeln, was die Seite bietet – nicht mehr und nicht weniger. Google gleicht ihn mit dem Textinhalt ab, besonders mit der H1.
- Jede Seite individuell
Vermeiden Sie identische oder stark ähnliche Title-Tags auf mehreren Seiten. Jede Seite braucht ihren eigenen, spezifischen Fokus – das gilt besonders für Blogartikel, Kategorieseiten und Unterseiten.
So behalten Sie die Kontrolle über Ihre Titles
Auch wenn Google das letzte Wort bei der Snippet-Darstellung hat – mit gut optimierten, klaren und relevanten Title-Tags können Sie beeinflussen, was in der Suche angezeigt wird. Je passender der Title zum Inhalt und zur Suchintention ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google ihn übernimmt.
Und: Ein gut formulierter Title zahlt nicht nur auf das Ranking ein – sondern direkt auf Ihre Klickrate.