SEO für den Tourismus
Verloren zwischen Booking & Airbnb? So gewinnen Tourismusbetriebe mit SEO Sichtbarkeit zurück
Plattformen wie Booking.com, Airbnb oder HRS dominieren längst die Buchungslandschaft im Internet. Für viele Hotels, Pensionen und Ferienhausanbieter ist es bequem, über diese Portale gebucht zu werden – aber auch teuer und zunehmend frustrierend.
Die eigene Website hat kaum noch Sichtbarkeit. Die direkte Buchung geht zurück. Die Provisionen steigen.
Doch es gibt einen Ausweg – und der beginnt mit einer ehrlichen Frage: Wie gut ist Ihre Website wirklich bei Google auffindbar?
Die bittere Realität für viele Betriebe
Ein Gast sucht bei Google nach „Ferienwohnung mit Seeblick am Tegernsee“. Die ersten Treffer? Booking, Airbnb, FeWo-direkt.
Ihre eigene Website? Seite 2 – wenn überhaupt.
Dabei könnten Sie genau das bieten, was gesucht wird: eine liebevoll eingerichtete Wohnung, direkte Buchung, persönliche Betreuung – ohne Buchungsgebühren oder Servicepauschalen.
Doch Sichtbarkeit im Netz entsteht nicht automatisch – sie muss aktiv aufgebaut werden.
Warum SEO für touristische Anbieter wichtiger ist denn je
SEO – also Suchmaschinenoptimierung – ist für Hotels, Ferienwohnungen und Pensionen eine der effektivsten Möglichkeiten, wieder in die direkte Sichtbarkeit zu kommen. Der größte Vorteil: Sie erreichen Ihre Zielgruppe genau in dem Moment, in dem sie nach einer Unterkunft sucht.
Richtig umgesetzt sorgt SEO dafür, dass Ihre Website:
- bei regionalen Suchanfragen besser platziert ist
- Vertrauen aufbaut durch hilfreiche Inhalte
- nicht nur als Visitenkarte, sondern als echte Buchungsquelle funktioniert
- unabhängig(er) von Plattformen wird
Und: SEO wirkt langfristig. Es ist keine kurzfristige Anzeige, sondern ein nachhaltiger Vertriebsweg.
Typische SEO-Fehler von Gastgebern
Viele Websites touristischer Anbieter scheitern nicht an der Unterkunft – sondern an der Darstellung. Häufige Probleme:
- Keine klare regionale Ausrichtung: Die Seite spricht von „unsere Ferienwohnung“ – aber nicht von „Ferienwohnung in Garmisch“.
- Zu wenig Text, kaum Informationen: Google braucht Inhalte, um Ihre Seite zu verstehen. Zwei Absätze und drei Fotos reichen nicht.
- Langsame Ladezeiten und nicht mobil optimiert: Wer auf dem Smartphone bucht (und das sind viele), springt bei schlechter Darstellung schnell ab.
- Keine konkreten Suchbegriffe: Statt „Startseite“ braucht es Titel wie „Ferienhaus mit Sauna in der Eifel mieten“.
Buchungsfunktion nicht integriert: Oder nur schwer auffindbar – so geht der Direktvertrieb verloren.
Ich arbeite persönlich, individuell und mit klarem Fokus auf Ergebnisse – nicht auf Buzzwords.
So unterstütze ich Sie dabei
Ich bin Paulina Schmidt und begleite seit Jahren kleine und mittelständische Betriebe im Bereich Web, SEO und digitale Sichtbarkeit – darunter auch Tourismusbetriebe, Ferienhausanbieter und Hotels.
Ich helfe Ihnen:
- die Sichtbarkeit Ihrer Website gezielt zu verbessern
- Inhalte so zu gestalten, dass Google und Gäste sie gleichermaßen verstehen
- Technik, Texte und Struktur für den Erfolg auszurichten
- Ihre Unabhängigkeit von Plattformen schrittweise auszubauen
So gewinnen Sie Sichtbarkeit zurück – Schritt für Schritt
1. Regionale Keywords gezielt einsetzen
Nutzen Sie Begriffe wie „Ferienwohnung am Chiemsee mit Hund erlaubt“ oder „Hotel mit Frühstück in Bad Tölz“ gezielt in Überschriften, Texten, Bildbeschreibungen und Meta-Daten.
2. Inhalte, die Fragen beantworten
Viele Gäste suchen nicht nur Unterkünfte, sondern auch Tipps. Schreiben Sie kurze Artikel zu Themen wie „Top 5 Wanderwege in der Region“, „Wo kann man gut essen?“ oder „Anreise ohne Auto – so geht’s“.
So landen Sie auch bei informationsorientierten Suchen weit oben – und werden als Gastgeber greifbar.
3. Vertrauen aufbauen mit guten Fotos und authentischen Texten
Vermeiden Sie Werbefloskeln. Zeigen Sie echte Einblicke. Erklären Sie, was Gäste erwartet – sachlich, ehrlich und ansprechend.
4. Schnelle, mobilfreundliche Website
Ihre Seite muss auf dem Handy perfekt funktionieren. Das ist nicht nur für die Nutzer entscheidend, sondern auch für das Google-Ranking.
5. Buchungsmöglichkeit sichtbar einbauen
Egal ob Anfrageformular, Kalender oder Online-Buchung: Machen Sie es dem Nutzer einfach. Je weniger Klicks, desto besser.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist meine Website kaum bei Google sichtbar?
Kann ich mit SEO wirklich gegen Booking und Airbnb bestehen?
Ja – vor allem bei spezifischen, regionalen Suchanfragen („Ferienwohnung mit Balkon in Rügen“ o. ä.) haben Sie sehr gute Chancen. Wichtig ist, dass Ihre Inhalte gut aufbereitet, nützlich und technisch sauber sind. Große Plattformen dominieren zwar allgemeinere Suchen, aber Ihre Nische gehört Ihnen – wenn Sie sie sichtbar machen.
Wie lange dauert es, bis SEO erste Ergebnisse bringt?
SEO wirkt in der Regel nach 3–6 Monaten messbar – je nach Ausgangslage der Website. Erste Verbesserungen (z. B. bessere Rankings für bestimmte Seiten oder Begriffe) zeigen sich oft schon früher, nachhaltiger Trafficaufbau braucht jedoch kontinuierliche Pflege.
Brauche ich einen Blog oder reicht meine Angebotsseite?
Eine Angebotsseite ist wichtig – aber sie reicht oftmals nicht aus. Ein Blog oder ein kleiner Ratgeberbereich hilft Ihnen, zusätzliche Themen und Suchanfragen abzudecken, Vertrauen aufzubauen und als lokal verwurzelter Anbieter zu punkten. Google liebt gute Inhalte mit klarer Struktur.
Was kostet gute SEO für kleine Tourismusbetriebe?
Das hängt vom Umfang ab. Bereits mit einem kleinen Budget lassen sich gute Ergebnisse erzielen, wenn gezielt und kontinuierlich gearbeitet wird. Wichtig ist, dass Sie nicht einmalig optimieren, sondern SEO als laufenden Prozess verstehen.
Was bringt mir direkte Sichtbarkeit, wenn ich schon auf Booking & Co. bin?
Eigene Sichtbarkeit bedeutet: mehr Kontrolle, höhere Marge und bessere Kundenbindung. Wer direkt über Ihre Website bucht, verursacht keine Provisionen – und kommt oft wieder. Plattformen sind ein Zubringer – aber sie sollten nicht Ihre einzige Sichtbarkeitsquelle sein.
SEO ist keine Konkurrenz zu Booking – sondern eine Alternative mit Kontrolle
Plattformen wie Booking und Airbnb haben ihre Berechtigung – sie bringen Reichweite. Aber:
Sie entscheiden über Ihre Sichtbarkeit, Ihr Profil, Ihre Regeln – und behalten einen großen Teil Ihrer Einnahmen.
Mit guter SEO holen Sie sich einen Teil der Kontrolle zurück. Sie bauen Ihre eigene digitale Unabhängigkeit auf. Und Sie gewinnen Gäste, die bewusst direkt buchen wollen.
Lassen Sie sich finden – nicht nur auf Plattformen, sondern direkt bei Google
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