Die organische Suche verändert sich rasant – und eine der größten Umwälzungen der letzten Jahre ist die Einführung von Google AI Overviews. Dabei handelt es sich um KI-generierte Antwortboxen, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse angezeigt werden und Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenfassen. Was das für SEO bedeutet? Es verändert alles – zumindest, wenn Sie weiterhin organisch sichtbar bleiben wollen.
Was sind Google AI Overviews?
AI Overviews – früher bekannt als Search Generative Experience (SGE) – sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google zu bestimmten Suchanfragen ausspielt. Sie erscheinen oberhalb der normalen Suchergebnisse und beantworten Fragen direkt im Suchergebnisfenster. Diese Antworten werden auf Basis von Informationen aus verschiedenen Quellen erstellt – meist mehreren Websites, die im Hintergrund als Zitat eingeblendet werden.
Der Nutzer muss nicht mehr zwingend auf einen Link klicken, um die gewünschte Information zu erhalten – Google serviert sie direkt in Form einer zusammengefassten KI-Antwort. Quellenangaben sind dabei zwar vorhanden, treten jedoch optisch stark in den Hintergrund.
Diese Funktion wird derzeit weltweit ausgerollt – in Deutschland ist sie teilweise über die Google Search Labs testweise verfügbar. Langfristig ist davon auszugehen, dass AI Overviews fester Bestandteil der Suche werden.
Was bedeutet das für Ihre Website?
Die Einführung von AI Overviews verändert das Nutzerverhalten grundlegend. Wenn Informationen bereits in der Suche beantwortet werden, reduziert sich die Klickrate auf klassische Suchergebnisse. Besonders betroffen sind Websites, die sich auf informativen Content spezialisiert haben – etwa Ratgeberportale, Blogs oder Lexikonseiten.
Zwar bleibt Ihre Website im Idealfall als Quelle verlinkt – aber die visuelle und funktionale Präsenz rückt in den Hintergrund. Nutzende sehen die Informationen bereits vollständig, ohne weiterklicken zu müssen.
Eine Untersuchung von BrightEdge zeigt, dass in den bisher analysierten AI Overviews rund 82,5 % der Quellenangaben auf tieferliegende Seiten verweisen – nicht etwa auf Startseiten oder Übersichtsseiten. Nur 0,5 % der verlinkten Seiten waren Homepages. Das bedeutet: Nur wer sehr spezifische, relevante Inhalte zu einer konkreten Suchintention anbietet, hat überhaupt eine Chance, in die AI Overview aufgenommen zu werden.
Beispiel aus der Praxis: Ernährungsberatung
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine Website zum Thema Ernährung mit einem Blog und Ratgeberartikeln. Einer Ihrer Beiträge heißt:
„Was hilft bei Magnesiummangel?“
Bisher rangierte dieser Artikel gut auf Platz 2 in der organischen Suche und generierte regelmäßig Traffic.
Mit der Einführung von AI Overviews sieht der Nutzer bei dieser Suchanfrage nun jedoch Folgendes:
„Ein Magnesiummangel kann zu Muskelkrämpfen, Müdigkeit und Konzentrationsstörungen führen. Gute natürliche Magnesiumquellen sind Vollkornprodukte, grünes Gemüse, Nüsse und Samen. Nahrungsergänzungsmittel sollten nur nach ärztlicher Rücksprache eingenommen werden.“
Ihr Beitrag ist unter Umständen sogar eine dieser Quellen – aber der Nutzer hat schon die Antwort, bevor er auf Ihre Seite klickt. Das bedeutet konkret: Sie liefern den Content, Google liefert die Antwort – aber der Nutzer bleibt aus.
Was ist jetzt zu tun?
Die größte Herausforderung in der Ära der AI Overviews besteht darin, trotzdem sichtbar und relevant zu bleiben. Die Lösung liegt nicht in der Vermeidung von KI – sondern in der gezielten Anpassung Ihrer Inhalte und Ihrer SEO-Strategie. Denn: Nur wer weiterhin hochwertigen Content produziert und diesen klar strukturiert, hat eine Chance, in den Overviews sichtbar zu bleiben – oder sich über die klassischen Suchergebnisse trotzdem durchzusetzen.
5 Strategien für Ihre neue SEO-Ausrichtung
1. Inhalte auf spezielle Nutzerfragen ausrichten
Verzichten Sie auf zu allgemeine Beiträge („Alles über Magnesium“) und gehen Sie stattdessen auf konkrete Fragen ein („Welche Symptome verursacht Magnesiummangel beim Sport?“). Je spezifischer die Suchintention, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Google die komplette Antwort selbst gibt – und desto höher die Chance, dass der Nutzer auf Ihre Seite klickt.
2. Tiefe statt Breite
Konzentrieren Sie sich auf detaillierte, gut recherchierte Inhalte, die einen echten Mehrwert bieten. AI Overviews greifen oft auf oberflächliche Standardantworten zurück – mit vertieftem Fachwissen und praxisnahen Beispielen können Sie sich davon abheben.
3. Technische SEO und Struktur konsequent umsetzen
Verwenden Sie klare Zwischenüberschriften, strukturierte Daten, Inhaltsverzeichnisse und FAQ-Sektionen. Das hilft nicht nur den Nutzern bei der Orientierung, sondern auch der KI bei der Interpretation Ihrer Inhalte. Je besser strukturiert Ihre Seite ist, desto leichter fällt es Google, relevante Abschnitte zu erkennen.
4. Long-Tail-Keywords gezielt einsetzen
Suchanfragen werden länger, komplexer und dialogorientierter – so wie Menschen sprechen. Optimieren Sie Ihre Inhalte für genau diese längeren Phrasen. Tools wie AnswerThePublic, AlsoAsked oder die Google-Suchvorschläge helfen dabei, relevante Fragestellungen zu identifizieren.
5. Marke und Autorität stärken
Wenn Ihre Domain für bestimmte Themengebiete steht, Ihre Inhalte regelmäßig aktualisiert werden und Sie als Experte wahrgenommen werden (z. B. durch Autorenboxen, Zertifizierungen oder klare thematische Ausrichtung), steigen die Chancen, von Google als zitierfähige Quelle genutzt zu werden.
Was bedeutet das langfristig?
AI Overviews werden das Suchverhalten nachhaltig verändern. Nutzende gewöhnen sich daran, Antworten direkt zu erhalten – das klassische „Ranking auf Platz 1“ verliert an Bedeutung. Dafür rückt die Frage in den Vordergrund: Wie sichtbar bin ich innerhalb von Googles KI-Antworten – und wie kann ich mein Publikum trotzdem erreichen?
Künftig geht es in der SEO nicht mehr nur um Platzierungen, sondern um Positionierung als vertrauenswürdige, zitierbare Quelle. Das erfordert nicht nur strategische Anpassungen, sondern auch eine neue Sichtweise auf Content-Marketing, Markenführung und Nutzererwartungen.